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一个扶贫农产品是怎么卖断货的？日期：2018-12-11 泉源：楼市头条

有这样一个农产品，刚刚在淘宝上线一周，就因销量过大，而被嫌疑为“恶意刷单”，致使被关闭了购置推广通道。有这样一种农产品，上线缺乏四个月，合计销售约6.8万多笔，平均月销约1.7万笔，网店几度卖断货，现在仍靠近脱销状态。

上面提到的这个农产品有一个好听的名字：“秀容小米”。

“秀容小米”的原产地在山西吕梁地区岚县，一个国家级贫困县。在今年以前，这个位于汾河上游，总面积1512平方公里，总生齿只有18万的小县城，12%的生齿处于贫困线以下（家庭人均年收入3200元以下）。

“秀容小米”是yl6809永利地产的精准扶贫为岚县带来一份“特别的礼物”。“秀容”二字取自岚县古称，“原味生涯更康健”是其品牌口号。

2018年，思量到岚县奇异的小米品质、产地情形和莳植情形，yl6809永利地产资助农民建设小米品牌。品牌建设不久，“断货”、“脱销”成了它新的要害词，“秀容小米”已然成为粮油界的新晋“网红”产品。

销售一直是扶贫农产品最大的痛点。不到一年时间成绩了一个征象级的扶贫品牌，yl6809永利地产是怎么做到的？

“秀容小米”的降生

“秀容小米”的降生始于一幅“过年回家，给乡亲们带个大红包”的海报。

1.精准扶贫行动启动海报

2018年春节前夕，这张海报刷爆了yl6809永利人的朋侪圈，这也标记着yl6809永利地产精准扶贫行动的正式启动。该行动面向公司全体员工征集其家乡（贫困县）具有地理优势、但现在没有品牌且销售不畅的特色农产品。

扶贫运动受到yl6809永利员工的起劲响应，共征集到80种（组）农产品，经综合比选团结员工投票，yl6809永利地产锁定了四种农产品，并组织多个专项组赴各地实地考察了农产品的质量、清静及产地自然情形。最终确定山西省吕梁地区的岚县小米作为扶贫工具。

yl6809永利地产允许，为选定的农产品免费设计品牌、定制包装、开设网店。别的，还将现实购置产品，并发动yl6809永利业主成为其客户，为农民翻开销路，资助贫困县农民脱贫致富。

2.“秀容小米”的降生

团结岚县历史，yl6809永利为小米打造了出“秀容小米”的产品品牌；团结地方文化，为产品设计了极具中国风和浓郁地区色彩的包装，设计融入地方升沉的山体、民居窑洞、谷子地劳作时势，一道道待收割的谷子则被自出机杼地设计为岚县的历史沿革文字先容。

yl6809永利约请专业机构为岚县包装打造了产品淘宝网店， “秀容小米”同步在yl6809永利物业专属社区O2O平台“优你家”上线，以便让产品更直接地触达业主，掘客潜在客户。

3.淘宝网店：岚县秀容生态园

淘宝网店：岚县秀容生态园

产品热销，带来“幸福的懊恼”

“您好，总部提供的产品推广海报上的网店二维码怎么失效了？”天下推广运动刚刚启动一周后的一天，yl6809永利地产总部麋集收到了各家地区公司的统一个问题。经相识才知道，缘故原由让人啼笑皆非，由于“秀容小米”网店销售过于火爆，且不乏一笔几百件的大单，以致于被淘宝平台监测嫌疑为“恶意刷单”，后经相同才消除了这个误解。

“祸不但行”，一段时间后，再次泛起了推广链接失效的问题，这次yl6809永利直接与阿里巴巴总部举行了相同，诠释了产品的由来，商定以后不再将“秀容小米”的推广链接设置屏障。

为打造产品推广阵容，yl6809永利地产制订了以“�；萃蚣摇蔽魈�，包括主视觉、海报等在内的统一推广物料，并选在统一时间在天下启动推广。一时间，统一主题、统一视觉形象的产品推广运动迅速落地天下。依托百万业主的资源优势，yl6809永利地产将产品推广与营销线、客服线等营业细密团结，团结营销线运动的项目开盘、种种推售运动；团结客服线、物业线的“敲门妄想”、维修日及种种社区运动，将“秀容小米”免费赠予业主，为扶贫产品打响品牌、翻开销路、带来商机。

例如，在济南的精准扶贫推广中，yl6809永利不但举行了了“�；萃蚣�，精准扶贫”主题大型宣讲，还在国际社区中央公馆举行以“yl6809永利暖暖爱心粥，精准扶贫赢知足”为主题的免费小米粥发放运动，为一早上班的客户送去一丝温温暖甜蜜；在天下各地“敲门妄想”客户回访、维修日运动中，“秀容小米”走进业主家中；在“海之子”“海之星”招聘运动中，“秀容小米”走近高校学子——阻止11月30日，中�？沟耐乒阍硕霞�220场，加入活感人数合计约10.5万人，赠予小米约12万盒。媒体报道合计253篇，阅读量超80万。

4.苏州yl6809永利寰宇天下案场推广

苏州yl6809永利寰宇天下案场推广

5.南京yl6809永利案场推广

南京yl6809永利案场推广

6.沈阳yl6809永利写字楼推广产品

沈阳yl6809永利写字楼推广产品

“扶贫有意义，产品很康健，形象大提升，赢得业主心。”yl6809永利一线好评如潮。团结主业沉淀下来的业主资源和效劳等优势，“秀容小米”乐成地由偏僻的岚县飞入了千家万户，品牌热度迅速蹿升。

“小米的网店开起来了，第一个月就卖了9000多笔，尚有不少大票据，这个力度远远凌驾了我们一最先的想象。” 岚县扶贫办相关人士体现。

自8月网店上线以来，“秀容小米”线下销售4.8万笔，线上销售约两万笔，合计6.8万笔的销量远超预期，网店几度断货。

大宗的订单也为岚县农户带来了不小的生产压力，成了他们最近“幸福的懊恼”。

严把质量，让乡亲们得实惠

“经济状态稍微好一点的农民才有条件住得起砖瓦房，许多贫困户住的照旧土坯房。”其中到岚县考察的yl6809永利员工回忆，农户们很贫困，种地基础用不起化肥，以是小米单产不高，但正是这样，却也包管了小米难堪的品质。

山西小米颇负盛名，岚县地处山西吕梁地区，海拔较高，阵势平展。由于黄土坡地的原生态莳植，岚县无论是工业情形照旧莳植情形都是极佳，小米粒粒饱满，米油富厚。

“7月3日，收谷30户，共50887.4斤……”

“7月4日，收谷27户，共32415斤……”

“7月5日，收谷24户，共38023.9斤……”

7月，yl6809永利迅速组织员工赴岚县东村镇收购谷子。为确保产品质量，在收谷前，yl6809永利将谷子送交专业质检机构举行检测。在收谷历程中，约请履历富厚的先生傅全程抽检。

7.yl6809永利岚县小米收购点

在严控质量的条件下，yl6809永利以高于市价10%的价钱向岚县东村镇上天洼村、尧上村、草原村、刘家沟村四个村子共134户收购31.6万斤谷子；别的，中�；瓜蚺┗Х⒎帕嗣拷镌际屑�20%的特殊津贴。

收购程序坚持“一手谷子一手钱”，整个历程由yl6809永利、东村镇政府、岚县盛地种养专业相助社职员组成的扶贫事情组，现场收谷子，现场称量，现场验质量，现场支付款子，津贴发放由农户亲自签字签收。

品质包管，是“秀容小米”热销的基础。从网店收获的客户留言来看，客户对产品的喜欢可见一斑：“很是好，之前公司发的福利，品质很好吃完了自己又来买了，会恒久回购。”“闺蜜熬完说香稠，很好喝。”“小米口感正宗，口胃纯粹。熬出来的小米很香，包装清洁细腻。好评一枚！”

品牌建设，获得业内外一致认可

11月29日，标准地产研究院宣布《2018房企精准扶贫排行》，yl6809永利地产排名第三。

这份榜单以扶贫的力度、精准度、温度、立异型和效果作为评选的标准，选取63家在2018年有相关扶贫履历的房企举行票选，yl6809永利地产最终上榜理由为：建设工业扶贫品牌。这一名次也是行业机构以及社会对yl6809永利地产年度精准扶贫行动的一致认同。

11月上旬，岚县扶贫开发向导组办公室、岚县东村镇人民政府、岚县东村镇上天洼村村民委员会、中共岚县东村镇上天洼村支部委员会团结写来谢谢信和谢谢锦旗，划分赠予yl6809永利地产、yl6809永利集团。

8.岚县给yl6809永利地产送来锦旗

岚县给yl6809永利地产送来锦旗

“扶贫效果大大凌驾了原来的预期。现在，村里的小米靠近脱销。”谢谢信中表达了岚县政府及扶贫办、村民们对yl6809永利地产的谢谢，也一定了扶贫实效。

不唯云云，“�；萃蚣�?yl6809永利地产精准扶贫行动”在济南、南京、厦门等天下各地落地生根，细密与在售楼盘、yl6809永利各社区运动团结，并获适外地电视台、媒体纷纷报道，业内房企碧桂园、恒大、万科也纷纷到网店购置小米。

扶贫重在“造血”，品牌则是一连供血的“心脏”。通过今年开展的精准扶贫行动，yl6809永利地产不但打响了“�；萃蚣摇钡木挤銎镀放�，也为岚县打造出具有相当声誉的“秀容小米”产品品牌，依附品牌影响力，将一连助力岚县乡亲在以后脱贫增收。

扶贫重在扶志。正如岚县谢谢信中提到的一样，“牌子打响了，上天洼村的摘帽的信心更足了，我们也会发动其他几个贫困村一起脱贫摘帽！”

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