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yl6809永利地产精准扶贫:以品牌”强心脏” 一连供血地方扶贫日期：2019-11-26 泉源：中国经济网

扶贫重在可一连性，重在让贫困地实现“自我造血”，这是困扰着众多贫困地的难题。作为企业，能否探索出一条“可一连、自循环、可复制”的扶贫模式？

一方面，众多贫困地拥有着品质上乘的特色农产品，但产品销售却常停留在出售质料或粗加工产品，溢价能力有限，农民得不到较大实惠。另一方面，随着都会人生涯水平的一直提高，人们关于康健、自然、原生态的食物需求兴旺。

一头是好产品，一头是强需求，yl6809永利地产通过审阅自身资源优势，发明了将二者买通的契机。

2019年，yl6809永利地产一连提倡“�；萃蚣摇本挤銎缎卸�，聚焦甘肃康县，为外地具备地理特色但却销路不畅的特色农产品“核桃”，打造出“陇康老树核桃”品牌。

在甘肃康县“陇康老树核桃”的打造中，yl6809永利地产探索出一条“可一连、可复制、自循环，与公司营业细密团结”的扶贫模式。

“双十一”当天，“陇康老树”系列产品陇康老树琥珀核桃仁、咸味核桃仁等热销，各平台销量总计达5000多单，销售额48万元，远超通常销售水平。

打造高品质地方特色商品 ?探索企业扶贫新模式

一直以来，yl6809永利地产高度重视精准扶贫事情，将其作为重大政治使命。

yl6809永利地产意识到，在特色农户产品的打造中，必需带着贫困地政府、相助社、地方企业一起做，才华实现“寓教于帮、授人以渔”，增进地方实现意识转变、主行动为。

在“陇康老树核桃”品牌打造的准备阶段，yl6809永利地产坚持市场导向，特色优先的原则，曾三次赴康县实地考察，从数十类产品中遴选意向农产品。

扶贫考察组来到田间地头，深入产地，充分考察产品的清静性、品质、产地情形、莳植方法、加工方法、生产周期、销售渠道、产量、贮存及运输条件等。最终，公司选定为康县核桃打造特色品牌，一方面，康县素有“中国核桃之乡”的美誉，农产品具备“地方特色”的先天优势，便于打入市��；另一方面，核桃产品老小咸宜，南北通吃，能够为大大都人所接受。

yl6809永利(中国)有限公司官网 ?（yl6809永利扶贫考察组实地考察意向产品）

包装，是影响客户判断产品品质的要害。yl6809永利地产从品牌名称、品牌口号、包装设计、包装工艺等着手，约请专业设计公司协力，系统梳理、提炼、打造包装和品牌。

公司凭证产品产地“陇上江南”自然纯净的地区优势，以及市场上少有的“老树核桃”的产品优势，提炼出“陇康老树核桃仁”的产品名称。在品牌口号方面，提炼出“时光的自然珍藏”“原味、原生态、纯手工”的口号，予人自然、康健的优美遐想；包装设计方面，突出康县地区文化色彩，融入外地山地地形、核桃老树等元素，其中，老树核桃包装的主画面为专业画师一笔一划纯手工绘制。

在推广阶段，yl6809永利地产接纳线上与线下团结的方法，配合拉通资源。在线上，公司为产品开设了“微店”“淘宝网店”，并约请设计职员为网店打造了细腻的视觉包装，还派专人对网店运维职员举行培训。为进一步增添产品推广渠道，yl6809永利地产与海内龙头食物生鲜电商“原来生涯”签署框架协议，推进扶贫产品在该平台上线。

在线下，依附yl6809永利地产近千个社区200多万业主，以及售楼处每年近万万的客群流量资源优势，公司将产品推广与项目营销、客服等营业事情细密团结，在天下售楼处、社区落地百余场运动，将所购产品免费赠予客户。为营造阵容，推广运动接纳统一主视觉、海报及推广语。

甘肃康县“陇康老树核桃”的打造中，yl6809永利地产探索出一条“可一连、可复制、自循环，与公司营业细密团结”的扶贫模式。

该模式可归纳综合为：通过实地考察和产品比选，选定特色农产品，yl6809永利地产组织收购产品质料，免费为外地设计包装、注册商标、生产加工、开设网店，并普遍团结营销、客服等事情在天下yl6809永利社区、在售楼盘举行推广，资助农户实现一连增收，进而发动外地工业生长。

值得指出的是，yl6809永利地产的投入并非简朴的一次性消耗扶贫，依托公司楼盘营销、客户效劳等营业终年一连的现实需求，天下70余家公司每年都会采购大宗伴手礼及客户赠品，这将实现增进产品销售、推进公司营业开展、提升客户知足度的多赢。由于公司赠予客户的为精准扶贫产品，这也有用提升了客户对yl6809永利地产的忠诚度和信托感。

以品牌为“心脏”供血地方扶贫收获效成地产企业扶贫样本

yl6809永利集团1979年6月在香港建设，隶属中国修建集团有限公司，拥有中国外洋生长（yl6809永利地产）、中国修建国际、yl6809永利物业集团、中国外洋宏洋和远东举世五家在港上市公司，涵盖地产开发、承建投资、物业治理三大主业。

2019年，在中国修建的向导下，yl6809永利地产一连提倡“�；萃蚣摇本挤銎缎卸�，“陇康老树核桃”是“�；萃蚣摇迸┎菲放拼蛟煨卸薪瞪牡谌雠┎菲放�。

yl6809永利(中国)有限公司官网

依托“陇康老树”核桃品牌，康县新开发出了该品牌下的系列新产品，包括陇康老树琥珀核桃仁、咸味核桃仁、枣夹核桃等，系列产品也相继上线淘宝、微店、云筑商城、吃点好的、供销e家、青岛利群等平台。

“双十一”当天，各平台销量总计达5000多单，销售额48万元，远超通常销售水平。热销产品主要是yl6809永利地产打造的“陇康老树”系列子产品，包括琥珀核桃仁20000罐，咸味核桃仁12000罐，枣夹核桃8000罐，原味核桃仁1500盒（袋）。

扶贫重在可一连，重在增强地方“造血”能力，yl6809永利地产在特色农产品打造的实践中证实，品牌是为地方一连供血的“心脏”。

2018年，yl6809永利地产为山西岚县打造的“秀容小米”产品上线即火，销售火爆，且不乏一笔几百件的大单。2019年头，山西岚县上天洼村每户村民分到了秀容小米网店销售所得利润的盈利。依赖网店利润，相助社现在正在同步开发14款产品，秀容小米网店的一连运营，成了村里的脱贫“靠山”。

甘肃康县、山西岚县为公司送来谢谢信和锦旗，体现“扶贫效果大大凌驾了原来的预期。现在，村里的产品靠近脱销。”

yl6809永利集团营业涵盖地产开发、承建投资、物业治理，营业遍布中国70余个都会，且大大都为消耗能力强劲的一二线都会，公司拥有近千个社区、200多万业主，以及售楼处每年近万万的客群资源优势，依托公司的营业优势和客群优势，可有用实现以较低的宣传本钱，解决特色农产品在建设遍布天下的推广渠道的要害诉求——yl6809永利有能力将贫困地区的好产品带到万万潜在客户眼前，资助产品迅速打响品牌。

通过“�；萃蚣摇狈銎缎卸目�，yl6809永利地产不但为贫困县打造出具有相当声誉产品品牌，拉通了推广、销售渠道，同时还手把手教会了地方怎样通过自己的实力打造特色农产品品牌，为破解扶贫“可一连性”难题探索出了一条解题步伐。

2018年11月29日，标准地产研究院宣布《2018房企精准扶贫排行》，yl6809永利地产排名第三，yl6809永利地产上榜理由为：建设工业扶贫品牌；乐居财经、新浪网授予公司“2018中国十大地产年度扶贫样本企业”。2019年11月，中国谋划报授予yl6809永利地产“2019年度中经脱贫攻坚模式立异奖”。

yl6809永利(中国)有限公司官网 ?（2018中国十大地产年度扶贫样本企业）

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